Se você acompanha o mundo do marketing e conteúdo nas redes, talvez tenha ouvido falar no Cannes Lions, o festival de publicidade mais famoso do mundo. Em 2026, antes da edição mais recente, o publicitário Fabio Fernandes, fundador da F/Nazca, uma das agências mais premiadas da história da publicidade brasileira, falou abertamente sobre algo que incomoda muita gente da velha guarda: as agências estão perdendo espaço no festival para os CMOs, ou seja, os diretores de marketing das próprias empresas. E esse movimento diz muito sobre como o jogo mudou, inclusive para quem tem um pequeno negócio e quer criar conteúdo para vender nas redes.
O que é um CMO e por que isso importa para quem não é de marketing?
CMO é a sigla em inglês para Chief Marketing Officer, o responsável pelo marketing dentro de uma empresa. No passado, as grandes marcas contratavam agências criativas para pensar em tudo: campanhas, peças, estratégias. As agências eram as estrelas. Hoje, cada vez mais, os próprios times internos das empresas, liderados pelos CMOs, estão assumindo o protagonismo criativo. E o Cannes Lions está refletindo isso: mais prêmios, mais palcos e mais holofotes indo para quem está dentro das empresas, e não para quem presta serviço de fora.
Fabio Fernandes demonstrou certo ressentimento com essa mudança. Faz sentido: ele construiu uma carreira inteira no modelo antigo, onde a agência era a grande mente por trás das campanhas. Mas o que ele percebeu, mesmo sem querer celebrar, é que o poder criativo migrou para dentro das empresas.
O que esse movimento tem a ver com o seu negócio?
Tudo. Deixa eu explicar de um jeito simples.
Antigamente, só empresa grande tinha condições de fazer marketing de qualidade. Era caro, demorado e dependia de uma agência. O dono de padaria, de salão, de consultório ou de loja não tinha acesso a esse tipo de estrutura. Hoje, em 2026, isso mudou radicalmente. As ferramentas de IA tornaram possível que qualquer pessoa, sem saber nada de marketing, crie conteúdo relevante e profissional para as redes sociais.
O movimento que está acontecendo no Cannes Lions no nível das grandes corporações é exatamente o que está acontecendo no nível dos pequenos negócios: o criador de conteúdo passou a ser quem conhece o negócio por dentro, não quem está de fora. Você, como dono do seu negócio, sabe mais sobre seus clientes, seus produtos e seus diferenciais do que qualquer agência jamais vai saber. A questão era apenas ter a ferramenta certa para transformar esse conhecimento em conteúdo.
Marketing e conteúdo nas redes: o que os grandes estão fazendo que você também pode fazer
Veja o padrão que os CMOs premiados em Cannes estão seguindo e como ele se traduz para a realidade de quem tem um pequeno negócio:
- Falam com autoridade sobre o próprio mercado. Eles não terceirizam a voz da marca. Você também não precisa. Ninguém conhece seu cliente melhor do que você.
- Produzem conteúdo com consistência. Não é uma campanha por ano, é presença constante. Nas redes sociais, quem some, some de verdade.
- Usam dados para entender o que funciona. Você não precisa de um painel complexo, mas precisa prestar atenção no que gera mais resposta do seu público.
- Integram criatividade e estratégia. O conteúdo não é só bonito, ele tem um objetivo: atrair, engajar e converter.
- Aproveitam as ferramentas de IA para acelerar a produção. Isso é universal, de multinacional a MEI.
Por que as agências perderam e o que isso ensina sobre criar conteúdo sozinho?
A lição mais importante que o movimento do Cannes Lions entrega é simples: proximidade vence. As agências perderam terreno porque ficaram longe do negócio real. Os CMOs ganharam porque estão dentro, vivendo o dia a dia da marca, entendendo o cliente de verdade.
Quando você cria conteúdo para o seu negócio, você tem exatamente essa vantagem. O problema costuma ser outro: tempo, clareza sobre o que postar e como transformar o que você sabe em algo que funcione nas redes. É aí que a tecnologia entra como aliada. Plataformas como a Tizze foram criadas justamente para isso, para ajudar donos de negócios a transformar o que já sabem sobre o próprio mercado em posts, legendas e roteiros prontos, sem precisar saber nada de marketing.
O que você pode fazer hoje com essa virada de chave?
Se tem uma coisa prática que você leva desta história do Cannes Lions, é esta: pare de achar que marketing é assunto de especialista de fora. O especialista no seu negócio é você. O que faltava era a ferramenta certa para colocar isso em prática nas redes.
Comece pelo básico:
- Defina para quem você fala. Qual é o problema que o seu produto ou serviço resolve?
- Escolha 2 ou 3 formatos de conteúdo que combinam com o seu jeito: texto, vídeo curto, carrossel.
- Crie uma rotina de publicação realista. Três vezes por semana já é muito melhor do que nada.
- Use IA para acelerar a criação, mas revise sempre com o seu olhar de quem conhece o negócio.
A virada que está acontecendo no marketing profissional, com os CMOs assumindo o protagonismo que antes era das agências, é a mesma virada que está disponível para você hoje. A diferença é que, no seu caso, você não precisa de um festival em Cannes para validar isso. Precisa apenas de consistência e das ferramentas certas. Se quiser experimentar como fica na prática, Crie seu primeiro post na Tizze.